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La tienda de la cerveza

agosto 4, 2022

Coors light

El miércoles por la noche en Ottawa, tres de los cinco candidatos al liderazgo del Partido Conservador de Canadá participaron en el tercer y último debate oficial de la carrera de 2022. Los candidatos Scott Aitchison, Roman Baber y Jean Charest profundizaron en algunos de los temas más importantes de la campaña. He aquí las principales conclusiones del debate de esta noche.

Tres de los cinco aspirantes al liderazgo del Partido Conservador de Canadá, Scott Aitchison, Roman Baber y Jean Charest, debatieron por última vez en las dos lenguas oficiales en Ottawa el 3 de agosto. Leslyn Lewis y Pierre Poilievre optaron por saltarse el debate. Aquí están las actualizaciones en tiempo real de nuestros reporteros mientras se desarrollaba el evento.

Un hombre de 29 años de Ottawa se enfrenta a cargos tras un incidente en la madrugada del miércoles en el que un vehículo embistió una verja en la colina del Parlamento. La policía dijo el miércoles que alguien condujo un vehículo no autorizado contra la verja de la calle Wellington alrededor de las 3:30 de la madrugada.

Michelob ultra

Fundada en 1927, en sus inicios era propiedad de un consorcio de cerveceros de Ontario. En la actualidad, funciona como un sistema abierto único de venta al por menor y al por mayor, propiedad principalmente de tres empresas cerveceras: Molson, Labatt y Sleeman, que son propiedad de empresas multinacionales[3] También es propiedad parcial (menos del 0,02%[4]) de 30 cerveceros de Ontario[5] Según el modelo de propiedad, todos los cerveceros cualificados son libres de poner en venta sus productos sin discriminación y de fijar sus propios precios de venta,[6] sujetos a la aprobación de los precios por parte de la Liquor Control Board of Ontario (LCBO), que debe cumplir con los requisitos de precios mínimos y uniformes legislados[7].

En virtud de la Ley de control de bebidas alcohólicas de Ontario, The Beer Store era el único minorista autorizado a vender cerveza para su consumo fuera del establecimiento, aparte de las tiendas situadas en el emplazamiento de una fábrica de cerveza, los locales de la LCBO, propiedad del gobierno provincial, y las tiendas de las agencias autorizadas por la LCBO en determinadas comunidades más pequeñas[8] La ley y los estatutos de la empresa estipulan además que Brewers Retail no puede vender «licores fuertes» (bebidas alcohólicas) ni bienes de consumo (como comestibles).

Precio de Budweiser

Le escribo para instar a su gobierno a que abandone su desastroso plan de ampliar la venta de cerveza a las tiendas de barrio, a las grandes superficies y a otros comercios minoristas de Ontario, y a que salve a The Beer Store apoyando los buenos puestos de trabajo de los sindicatos en esta empresa líder en venta de alcohol.

La ampliación de la venta de cerveza en las tiendas de barrio, en las grandes superficies y en otros puntos de venta pondrá en peligro el sustento de los miles de trabajadores de The Beer Store y provocará un aumento de los precios de la cerveza para los consumidores. También reducirá la selección de productos, debilitará la venta responsable de alcohol al por menor y erosionará uno de los negocios más caritativos de Ontario.

Como contribuyente de Ontario, también me incomoda la aparente voluntad de su gobierno de incumplir el Acuerdo Marco Maestro con The Beer Store, que costará a esta provincia millones de dólares.

Cerveza Moosehead

En su última campaña publicitaria, The Beer Store destaca que en su tienda hay algo para todo el mundo, desde los bebedores de cerveza rubia hasta los aficionados a las cervezas seltzer y los entusiastas de las barbacoas que quieren cervezas tipo pilsner. La campaña, titulada «Whatever the Case May Be», realizada por la agencia King Ursa, con sede en Toronto, ha lanzado una serie de cuatro vídeos de 15 segundos. En cada uno de ellos se muestra cómo, sea cual sea la ocasión, hay algo que se puede comprar en la tienda, con los clientes cantando al son de la Marcha del Coronel Bogey.

La campaña se complementa con anuncios contextuales en las redes sociales, los medios digitales y las tiendas, con mensajes como: «¿Cuándo fue la última vez que bebiste? «¿Cuándo fue la última vez que bebiste algo por primera vez?», «¿Buscando solteros fríos en tu zona?» y «Encuentra la cerveza que no sabías que estabas buscando».King Ursa y la agencia de medios de The Beer Store, OMD Worldwide, están trabajando estrechamente en la campaña para llegar a nuevos consumidores.

«Sabemos que los gustos y los comportamientos de compra de los consumidores varían tanto como la cultura y los paisajes de esta increíble provincia, así que sabíamos que teníamos que atraer a un público amplio y diverso», dijo Natasha McVie, directora de marketing de The Beer Store.

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