Coors Light // Comercial // Jean-Claude Van Damme
Esta empresa no es muy común, pero no siempre ha sido así. Sus estrategias de marketing comenzaron siendo tradicionales, limitándose a mostrar los componentes naturales de la cerveza, así como su capacidad de respuesta medioambiental y social. Sin embargo, actualmente su estrategia empresarial no se centra en el negocio principal en sí, sino en el marketing emocional. No es un trabajo fácil, pero Estrella Damm es una marca tan especial que ha conseguido lo que otras no han podido: hacer que la gente tenga ganas de ver su publicidad. Estos anuncios se realizan una vez al año durante el verano y normalmente su banda sonora es el éxito del verano o uno de los éxitos del verano. Además, el posicionamiento de la marca a través de esta publicidad es realmente potente ya que su único competidor es Freixenet, con sus anuncios de Navidad.
Todos los anuncios de Estrella Damm se realizan bajo el lema “Mediterráneamente”. Comenzaron a realizarlos en 2009 con el objetivo de que la gente viaje entre ellos para sentir la experiencia veraniega que intentan vender.
Anunci Estrella Damm El Bulli (2011)
Estrella Damm, una cerveza mediterránea fabricada en Barcelona, España, y una de las favoritas de los españoles y turistas por igual, ha creado una nueva campaña que cambia el tradicional anuncio por un cortometraje que destaca la marca.
El cortometraje combina el talento español de Alejandro Amenabar con la superestrella de Hollywood Dakota Johnson para contar la historia de cómo personas de todo el mundo pueden reunirse en torno a la comida y la bebida, independientemente del idioma o la procedencia. En este blog, Hollywood Branded analiza en profundidad el nuevo apoyo de la marca de cerveza a las celebridades y cómo lo utilizan para atraer a un grupo demográfico global.
Sin embargo, nunca antes habían lanzado una campaña de este tamaño o alcance. Con el premiado director español Alejandro Amenábar y la protagonista de Cincuenta Sombras de Grey, Dakota Johnson, para protagonizar el cortometraje “Vale”, cuentan una historia romántica de viajeros jóvenes y apasionados.
El cortometraje se estrenó en España el verano pasado con grandes elogios y acumuló más de 10 millones de visitas. Recientemente se ha presentado en tráilers en el Reino Unido, donde se estrenará próximamente y, sin duda, se compartirá en todo el mundo.
“formentera” con billie the vision & the dancers. estrella
Patrick Lonergan no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.
El gran director de cine Stanley Kubrick escribió una vez sobre el modo en que la línea entre el arte y el comercio se difumina cada vez más: “Algunos de los ejemplos más espectaculares de arte cinematográfico están en los mejores anuncios de televisión”, dijo a la revista Rolling Stone en 1987.
Y el arte del branding en el saturado mercado actual -o eso sugiere la sabiduría convencional- consiste en crear valor para su marca vinculándola con experiencias significativas y utilizando eso para gestionar las emociones de los consumidores hacia la marca.
Nuestro conocimiento cultural de las marcas está entretejido en el tejido mismo de nuestra vida cotidiana y determina las decisiones que tomamos. Así, por ejemplo, el principio que subyace a la famosa frase de Ralph Lauren de que “no vendemos vaqueros, vendemos confianza en nosotros mismos” puede aplicarse a la mayoría de las marcas de éxito.
Podría decirse que subconscientemente asociamos a Levis con hacernos parecer “guays”, mientras que Nike nos inspira y empodera para ser “más grandes”; véase, por ejemplo, su campaña “Find Your Greatness”. Disney, por su parte, nos ofrece escapismo y fantasía, mientras que Apple promete una mayor comunidad y conexión a través de su tecnología.
“vale”, con dakota johnson y quim gutiérrez, dirigida por
Los esfuerzos de Víctor por seducir a Rachael se ven obstaculizados por el hecho de que ninguno de los dos habla el idioma del otro. Pero ella se encariña con él por su conocimiento enciclopédico del cine y la música, que descubrimos que se cultivó gracias a la reticencia de Víctor a rechazar alguna vez una invitación para compartir una cerveza con sus amigos.
“Aunque algunos de ellos no hablaran el mismo idioma, se reunían con comida y bebida y celebraban la vida”. Esta película retrata el impulso de decir ‘vale’ y unirse a cualquier invitación que un amigo pueda ofrecer”.