Logotipo de Heineken png
EL OBJETIVOHeineken acudió a mí con el único propósito de lanzar la marca Heineken a la población de Papúa Nueva Guinea. EL DESAFÍONo podíamos limitarnos a decir a los habitantes de Papúa Nueva Guinea que Heineken había llegado; teníamos que darles algo memorable… ¡algo que nunca hubieran visto antes! LA CONEXIÓNDecidimos iluminar su mundo. Para causar esa primera impresión, enviamos a dos chicas misteriosas para que entregaran un maletín a los invitados seleccionados, que incluía todo el contenido necesario para entrar en el evento principal de Heineken. Por si fuera poco, enviamos a Justin Hodges (una gran estrella de la NRL) a una emisora de radio local para que presentara uno de los maletines en persona y hablara del primer evento de Heineken. Cinco días después de la invitación, y una semana antes del lanzamiento, hicimos brillar un misterioso láser verde en el cielo de PNG cada noche durante una semana. El láser recorrió 40 kilómetros por el cielo, asegurándose de que todos los habitantes de la ciudad lo vieran. Nunca dijimos a nadie por qué, lo que provocó muchas conversaciones entre los medios de comunicación locales. La noche de la fiesta de la Heineken Premier, la iniciamos con un gran espectáculo de luces láser; deletreando literalmente Heineken para que todo el mundo supiera que había llegado a sus costas. EL VALOR – 250 minutos de radio – 40 menciones en los periódicos – 15.000 personas en los medios digitales Si los habitantes de Papúa Nueva Guinea no conocían una de las cervezas más conocidas del mundo.
Heineken – Nevera de pie
Impulsado por una mejora en el consumo nacional de cerveza en el primer semestre, Thai Asia Pacific Brewery Group (TAP), la comercializadora de la marca de cerveza holandesa Heineken, ha lanzado un nuevo producto de cerveza por primera vez desde que Heineken entró en el mercado tailandés hace 27 años.Según el director de marketing, Teerapat Pongmaytee, el consumo general de cerveza premium disminuyó durante 2020 y 2021 debido a la pandemia, pero la demanda se ha recuperado en el primer semestre de este año después de la reapertura del país y de que se permitiera a los puntos de venta de cerveza volver a abrir con normalidad.
El director de marketing, Ee Lin Loh, dijo que la empresa ha observado una tendencia emergente en el consumo de cerveza en los últimos años, citando que la cerveza con un sabor menos amargo es cada vez más popular en los mercados locales y globales, ya que los consumidores de la nueva generación buscan bebidas que se ajusten a sus necesidades en términos de premiumización, accesibilidad y juego, y algo adecuado para cualquier ocasión, incluyendo la fiesta con amigos, la celebración o el relax en solitario.
Esta nueva cerveza se introdujo a nivel mundial en 2019. Con una gran respuesta de los consumidores en Vietnam y China, así como una alta puntuación en las pruebas de producto en Tailandia, la empresa lanzó esta nueva cerveza en Tailandia en julio.
Lanzamiento de la cerveza Heineken en Papúa Nueva Guinea
Este verano, abraza lo delicioso con HENDRICK’S GIN. Este exquisito líquido es la ginebra perfecta para los cócteles de ginebra más deliciosos. Tanto si preparas un clásico Gin & Tonic como una refrescante y curiosa limonada de pepino, HENDRICK’S GIN es el compañero perfecto y único.
HENDRICK’S NEPTUNIA GIN añade otra oleada de sabor con un tentador coro de botánicos costeros profundamente refrescantes y combina un acabado cítrico suave y brillante con una brisa marina deliciosamente lejana. Debido a esta inclusión de productos botánicos costeros nos hemos asociado con PROJECT SEAGRASS, lo que nos permite devolver a nuestra divina inspiración, la Madre Océano.