Anuncio de la cerveza Brahma
Brahma es una cerveza brasileña, fabricada originalmente por la Companhia Cervejaria Brahma, fundada en 1888. En 1914, Brahma produjo su Malzbier nacional. Después de eso, la empresa comenzó a expandirse internacionalmente. La empresa compró la licencia de distribución de la marca Germania, que más tarde se conoció como Guanabara, y fue una de las primeras marcas de cerveza brasileñas[1].
En 1934, Brahma introdujo la nueva cerveza de barril Brahma Chopp, que se convirtió en un éxito de ventas en Brasil[2]. En 1989, Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira y Marcel Telles compraron la Companhia Cervejaria Brahma por 50 millones de dólares[1].
Una coalición interreligiosa presiona a la mayor cervecera del mundo para que retire el nombre de un dios hindú (Brahma) de su marca de cerveza[3]. Brahma debe su nombre a Joseph Bramah, el inventor de la válvula de la bomba de tiro, y, como ya ha declarado Anheuser Busch, no tiene nada que ver con la religión hindú[3].
Cerveza brasileña Brahma cerca de mí
AmBev es la empresa líder en uno de los mercados cerveceros más grandes y apasionantes del mundo. Todos nos centramos en lograr resultados sostenibles a largo plazo, respaldados por políticas operativas y financieras prudentes y disciplinadas. Invertimos nuestro tiempo y creatividad en el desarrollo de ventajas competitivas duraderas en áreas que a nuestros competidores les resulta difícil imitar. Y tenemos un historial de conseguir lo que todo el mundo cree que es imposible.
2000: Se aprueba la fusión de AmBev, que se convierte en la quinta empresa cervecera del mundo; la empresa se une a la francesa Danone para adquirir el 57% del grupo cervecero Salus, con sede en Uruguay y segundo fabricante de cerveza de ese país.
Companhia de Bebidas das Américas, o AmBev (por American Beverage Company), combinó a sus antiguos rivales Companhia Cerveceria Brahma y Grupo Antarctica Paulista en una de las mayores corporaciones de Brasil y la quinta empresa cervecera y de bebidas del mundo. Ambas empresas habían dominado durante mucho tiempo el mercado brasileño de la cerveza, y ambas tenían sus raíces en los últimos años del siglo XIX.
Contenido de alcohol de la cerveza Brahma
Con origen en 1888, Brahma es la marca de cerveza local más tradicional de Brasil y una de las más antiguas de su mercado. Propiedad de Ambev, la marca es el principal foco de la empresa en esta región, a pesar de la introducción de marcas internacionales como Budweiser y Becks.
En 2020, el foco principal fue el lanzamiento de la Brahma Duplo Malte. Una sofisticada combinación de pilsner y malta muniquesa. A lo largo del año, las promociones se dirigieron, a través de plataformas virtuales, a quedarse en casa para probar la nueva cerveza Brahma.
Con la sostenibilidad como objetivo principal, el departamento de innovación buscaba una forma de reducir la huella del envase. Inspirándose en otro proyecto de MCC que utilizaba etiquetas lavables, desarrollaron su primera botella retornable de cuello largo.
La tecnología ThermoWash™ de MCC es una construcción de etiqueta sensible a la presión, diseñada para desprenderse fácilmente en el proceso de lavado. Probada con éxito en Brasil unos meses antes con la Beck’s 600ml, ThermoWash™ era la solución perfecta para el lanzamiento de la botella retornable.
Botella de cerveza Brahma
El caso está ambientado en junio de 1999, cuando Marcel Telles, presidente y director general de Brahma -la mayor cervecera de Brasil- considera una posible fusión con la segunda cervecera brasileña, Antártida. El caso ofrece una visión concisa del mercado brasileño de la cerveza y del volátil contexto macroeconómico y normativo de Brasil, y resume la rivalidad de un siglo entre Brahma y Antártida. Durante un siglo, Antártida lideró a Brahma en términos de cuota de mercado, rentabilidad, introducción de nuevos productos e innovaciones de gestión, aunque las dos cerveceras tenían un tamaño más o menos comparable. Sin embargo, bajo el liderazgo de Telles, Brahma se adelantó a su rival en el lapso de una década. El caso explora las razones de este dramático cambio de fortuna, y describe en detalle las acciones que Telles y su equipo de alta dirección tomaron para cambiar la cultura de Brahma, establecer y ejecutar mejoras operativas, y crear valor a pesar de la volatilidad del mercado brasileño.
El caso se sitúa en junio de 1999, cuando Marcel Telles, Presidente y Director General de Brahma -la mayor cervecera de Brasil-, considera una posible fusión con la segunda cervecera brasileña, Antártida. El caso ofrece una visión concisa del mercado brasileño de la cerveza y del volátil contexto macroeconómico y normativo de Brasil, y resume la rivalidad de un siglo entre Brahma y Antártida. Durante un siglo, Antártida lideró a Brahma en términos de cuota de mercado, rentabilidad, introducción de nuevos productos e innovaciones de gestión, aunque las dos cerveceras tenían un tamaño más o menos comparable. Sin embargo, bajo el liderazgo de Telles, Brahma se adelantó a su rival en el lapso de una década. El caso explora las razones de este dramático cambio de fortuna, y describe en detalle las acciones que Telles y su equipo de alta dirección tomaron para cambiar la cultura de Brahma, establecer y ejecutar mejoras operativas, y crear valor a pesar de la volatilidad del mercado brasileño.