Entre bastidores de un anuncio de cerveza
La marca de cerveza checa “Kozel”, junto con la agencia de publicidad Bootleg (parte del Grupo BBDO Rusia), presenta la cerveza “mezclada” para una nueva campaña publicitaria para el mercado ruso. Mezclar la cerveza lager con la porter es una antigua tradición checa y una forma no tan común de beber para los consumidores rusos. Beber dos tipos de cerveza juntos no es un proceso estético complicado, sino más bien una forma de divertirse.
Para demostrar esta forma de beber de forma vívida en OOH & Press, Bootleg utilizó el efecto de diplopía (visión doble), que se puede conseguir fácilmente con sólo cruzar los ojos. En el cartel, dos vasos de cerveza Kozel están colocados simétricamente bajo el titular: “Pruébalo mezclado”. Si se cruzan los ojos, las dos copas de cerveza empezarán a acercarse entre sí y se encontrarán en un punto: la copa de cerveza rubia se superpondrá a la de cerveza negra y aparecerá la tercera “copa mezclada”.
Todos los anuncios de cerveza artesanal
El Gran Juego es un escaparate para la publicidad, una instantánea de la cultura pop y una plataforma de lanzamiento para nuevos productos y servicios. Los anuncios sobre criptomonedas se unirán por primera vez a la mezcla de anuncios de cerveza y camiones. El juego también ofrece un alcance inigualable a los raperos y músicos que actúan en el espectáculo del descanso, que este año cuenta con artistas de Los Ángeles como Dr. Dre, Eminem, Kendrick Lamar y Mary J. Blige, por nombrar algunos.
“La verdadera recompensa viene de lo que se hace para apoyar ese anuncio, que puede incluir integraciones en las redes sociales, activaciones in situ, publicidad de celebridades, promociones en tiendas, compromiso de los clientes y el boca a boca”, dijo Cook.
La empresa de análisis de datos y consultoría de marcas Kantar calcula que el año pasado las empresas gastaron más de 435 millones de dólares en anuncios durante la Super Bowl del año pasado. El precio máximo de un anuncio de 30 segundos fue de unos 7,5 millones de dólares.
La CNBC informa de que se calcula que 117 millones de personas verán el partido en directo por la NBC. Esto supone un aumento del 21% respecto a los 96 millones de espectadores del año pasado. Esto podría traducirse en un aumento de las ventas de productos, recompensando a las empresas que pagaron por un anuncio.
Fermentación de levadura mixta en la cerveza con Chris White
Esta estadística muestra una distribución de los gastos de publicidad en Alemania a partir de 2017, por fabricante de cerveza. Los gastos de publicidad de la cervecera Krombacher ascendieron a 71,45 millones de euros, mientras que Bitburger había gastado 45,2 millones de euros.
AlemaniaPeriodo de tiempo de la encuestaa partir de abril de 2018Otras estadísticas sobre el tema+Bebidas alcohólicasVolumen anual de cerveza consumida per cápita en Luxemburgo 2008-2020+Bebidas alcohólicasLuxemburgo: volumen anual de cerveza producida 2008-2020+Bebidas alcohólicasDistribución de las ventas de cerveza en el comercio y fuera del comercio en Luxemburgo 2010-2020+Bebidas alcohólicasNúmero de fábricas de cerveza activas en Luxemburgo 2008-2020
Anuncio de cerveza prohibido
Se tomaron muestras aleatorias de un total de 72 anuncios y 24 fragmentos de programas de televisión de la programación nacional. Los adolescentes varones blancos (N = 157) reclutados en un sistema escolar público vieron cada uno seis anuncios (uno de cada uno de los tres tipos de anuncios incrustados en cada uno de los dos tipos de programación) que comprendían el diseño experimental 2 x 2 x 3 factorial, dentro de los sujetos, de modelo mixto (efectos aleatorios y fijos) junto con un factor de bloqueo a nivel de la edad y factores aleatorios para los estímulos comerciales y del programa. Se analizaron las respuestas cognitivas a cada anuncio. También se midieron variables de diferencia individual, como el comportamiento de consumo de alcohol, la búsqueda de sensaciones, la masculinidad y la participación en deportes.
Los sujetos mostraron una preferencia constante por los anuncios de cerveza con contenido deportivo. Una interacción significativa de tres vías entre el tipo de anuncio, el tipo de programación y el nivel de edad de los estudiantes de secundaria frente al de los estudiantes de último año también indicó que la programación deportiva tenía un efecto inconsistente en las respuestas a los anuncios de cerveza, pero que los anuncios que no eran de cerveza tenían una respuesta más positiva durante la programación deportiva que durante la de entretenimiento. Otros análisis mostraron que los sujetos eran más resistentes cognitivamente a los anuncios de cerveza que a los que no lo son.