Anuncios sexistas del panda aburrido
El uso de mujeres en la publicidad de la cerveza se remonta a décadas atrás, con la cúspide (o, tal vez, el nadir) de ese enfoque de marketing en la década de 1990 y principios de 2000, que ofreció el equipo sueco de bikinis de Old Milwaukee, las “gemelas” de Coors Light y la infame “pelea de gatas” de Miller Lite, en la que dos mujeres se mojaban y ensuciaban literalmente discutiendo si la cerveza era famosa por su “gran sabor” o por ser “menos llenadora”.
El uso de las mujeres -y no de la cerveza- como punto central de la publicidad ha cambiado desde entonces, ya que la base de consumidores se ha diversificado. Con un mayor número de mujeres que beben cerveza y un aumento de la conciencia social, lo que antes parecía la norma ya no representa una opción a largo plazo.
“Hay algunas categorías en las que el sexo puede ser eficaz, como la colonia o los vaqueros, porque son cosas que la gente compra en parte para ser atractiva”, dice Mike Kallenberger, que pasó 30 años trabajando en marketing para Miller Brewing y MillerCoors, y ahora dirige Tropos Brand Consulting. “Pero beber una determinada marca de cerveza no lo hará”.
Según los informes, las portavoces de Old Milwaukee impulsaron brevemente las ventas entre los hombres jóvenes, y luego provocaron una demanda de mujeres que afirmaban que los anuncios fomentaban el acoso. Ni Coors Light ni Miller Lite experimentaron un aumento significativo de las ventas durante sus campañas. Sin embargo, sí que se produjeron aumentos cuando los anuncios pasaron a centrarse en las marcas, la historia o los propios bebedores.
Anuncios de cerveza sexistas 2020
La directora de la asociación que representa a la mayoría de las cervecerías artesanales de Nueva Escocia dice que una cervecería de la zona de Halifax ha cerrado una campaña de marketing para su cerveza Dirty Blonde en medio de las quejas de que los anuncios son sexistas.
Emily Tipton, presidenta de la Asociación de Cerveceros Artesanales de Nueva Escocia, dice que el grupo de la industria recibió recientemente una carta de queja sobre Nine Locks Brewing Co. con sede en Dartmouth, que fue firmada por 17 de los 45 miembros de la asociación.LEER MÁS: El cartel de un pub de Winnipeg desata la indignación por el sexismo en las redes socialesLa carta pide a la asociación que tome medidas para detener la campaña, que incluía los lemas: “Todo el mundo ama a una rubia sucia de Dartmouth” y “Nos gustaría que conocieras a otra rubia de Dartmouth”.
Tipton dice que la asociación no tiene autoridad para exigir cambios en las campañas de marketing de sus miembros, pero confirmó que el grupo ha pedido a la agencia de bebidas alcohólicas de la provincia que investigue las posibles violaciones de sus normas de publicidad.
Los anuncios de cerveza más sexistas
Chris Land no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.
Cuando CAMRA, el grupo de campaña de las cervezas reales del Reino Unido, decidió prohibir las cervezas con nombres y etiquetas sexistas en el Gran Festival de la Cerveza Británica de este verano, las respuestas fueron bastante predecibles. El periódico liberal The Guardian celebró la decisión de poner fin a las bebidas que muestran imágenes anticuadas, sexualizadas y despectivas de las mujeres. El periódico sensacionalista The Sun, por el contrario, dijo que la CAMRA carece de “sentido del humor”, enumerando una serie de cervezas, con imágenes, que “lucharían por escapar de la brigada del PC”.
Al igual que la reacción a la decisión del ayuntamiento de Berkeley de cambiar el nombre de las “alcantarillas” por el de “agujeros de mantenimiento”, las imágenes y el lenguaje de género son temas que dividen. Sin embargo, la evidencia sugiere que el lenguaje y las imágenes que utilizamos en la vida cotidiana conforman la forma en que pensamos sobre quién pertenece a un determinado entorno social. Y, lo que es más importante, quién no pertenece.
Anuncios de cerveza de los 80
Nos hemos asociado con la Leeds Arts University para dar una plataforma a las voces jóvenes más brillantes de la publicidad actual. Fe Sasson De Campos analiza cómo la publicidad puede acabar con los prejuicios de género en el consumo de cerveza.
La cultura moderna de la cerveza ha excluido sistemáticamente a las mujeres, desde los anuncios de tipo “blokey” hasta el mito de la “barriga”. Pero no siempre ha sido así. De hecho, durante la mayor parte de la historia de la humanidad, las mujeres dominaron la producción de cerveza. Así ocurrió con los sumerios de Mesopotamia (sur de Irak) en el año 4.500 a.C. También lo hicieron los vikingos del siglo X. Y la tradición continuó en la Inglaterra medieval con las alewives.