Valores de Heineken
Heineken anunció el miércoles que también suspenderá sus operaciones en Rusia, incluyendo la venta, producción y publicidad de su popular cerveza, y dijo que “intensificará el apoyo y las donaciones a las ONG [organizaciones no gubernamentales] que operan en Polonia, Hungría, Rumania y Eslovaquia” que ayudan a los refugiados ucranianos.
El grupo Universal Music anunció su decisión en un comunicado en su página web, diciendo que suspendía todas las operaciones en Rusia y cerraba sus oficinas allí con efecto inmediato. Universal -el mayor sello musical del mundo- dijo que ha estado trabajando con grupos de varios países para apoyar los esfuerzos de ayuda humanitaria para llevar ayuda urgente a los refugiados en Ucrania.
El gigante de la comida rápida McDonald’s, que abrió su primer local en Rusia en la plaza Pushkin de Moscú en 1990, dijo el martes que iba a cerrar sus 850 restaurantes en toda Rusia mientras seguía pagando a sus 62.000 empleados.
La decisión le costará a McDonald’s millones de dólares en ingresos perdidos, ya que es propietaria directa del 84% de los restaurantes en Rusia, a diferencia de su modelo de negocio normal de conceder licencias a operadores de franquicias independientes. Pero el presidente y director ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo en una carta a los empleados de McDonald’s que “no podemos ignorar el sufrimiento innecesario que se está produciendo en Ucrania”.
Sostenibilidad de Heineken
Heineken fue fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam. En 1874, el Dr. H. Elion desarrolló una cepa de levadura, la “levadura Heineken A”, para uso exclusivo de la fábrica de cerveza Heineken, y sigue siendo un componente principal de la cerveza Heineken en la actualidad. Se trata de una cerveza lager pálida de estilo pilsner, crujiente y limpia, sin amargor ni notas abrumadoras de lúpulo. Heineken obtuvo el Diplome d’Honneurs (Diploma de Honor) en la Exposición Colonial Internacional de Ámsterdam en 1883 y el Gran Premio en la Exposición Universal de París en 1889. Heineken es el tercer fabricante de cerveza del mundo, pero eso no le impide seguir creando nuevas e interesantes cervezas. Servida en todos los continentes, la distintiva botella verde de Heineken es un símbolo de calidad y consistencia en el mundo de la cerveza, y lo ha sido durante más de un siglo.
Tienda Heineken de Ámsterdam
Finalmente, las grandes empresas de alcohol Carlsberg y Heineken han anunciado sus planes de abandonar Rusia. Las decisiones llegan mucho después de que muchas otras multinacionales ya hayan abandonado Rusia. Según se informa, unas 400 empresas han abandonado Rusia desde la invasión de Ucrania por parte de Putin.
Dos grandes empresas de bebidas alcohólicas, Heineken y Carlsberg, abandonan finalmente Rusia por la invasión de Ucrania por parte de Putin. Esto llega mucho después de que muchas otras multinacionales abandonaran Rusia. Sin embargo, quedan varios interrogantes sobre lo que ocurrirá durante el periodo de transición.
Esto significa que Heineken continuará con la producción, publicidad y venta de sus otras marcas en Rusia. Esto incluye más de 35 marcas, entre ellas Amstel, Affligem y las marcas rusas Botchkarev, Ochota y Tri Medvedya.
Como escribe Olivier van Beemen en Mediapart, la marca Heineken sólo representa un 12% del volumen de cerveza vendido en Rusia y un 18% de los ingresos. Esto significa que el 80% de las operaciones rusas de Heineken continuaron como siempre, incluso después de que el gigante cervecero anunciara la suspensión de la marca Heineken y otras restricciones en las operaciones.
Marcas de Heineken
Heineken, la segunda empresa cervecera del mundo, dijo el miércoles que iba a detener la producción, la publicidad y la venta de su marca homónima en Rusia “en respuesta a la continua escalada de la guerra”.
Dijo que Baltika Breweries, de la que es propietaria mayoritaria, continuaría operando como un negocio separado para mantener a sus 8.400 empleados en Rusia “que no son responsables de las acciones del gobierno”.
El grupo Sony, propietario de PlayStation, dijo en un comunicado el jueves que su unidad de videojuegos “se une a la comunidad mundial para pedir la paz en Ucrania” al anunciar que había suspendido sus operaciones en Rusia.
“Nos adherimos a las sanciones internacionales y, junto con nuestros empleados y artistas, hemos estado trabajando con grupos de una serie de países… para apoyar los esfuerzos de ayuda humanitaria para llevar ayuda urgente a los refugiados en la región”, dijo.
Ferrari, que no tiene fábricas en Rusia y está representada allí por dos concesionarios independientes, vende menos de 100 coches al año en Rusia, de los más de 11.000 entregados en todo el mundo el año pasado.